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中經(jīng)記者 蔣政 北京報道

伴隨著(zhù)多個(gè)俱樂(lè )部舉辦新賽季的出征儀式，中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“CBA聯(lián)賽”）的第31個(gè)賽季即將開(kāi)打。

《中國經(jīng)營(yíng)報》記者從日前召開(kāi)的2025—2026賽季CBA聯(lián)賽新聞發(fā)布會(huì )上獲悉，新賽季將于12月12日拉開(kāi)帷幕，常規賽由上賽季的46輪調整為42輪。

同時(shí)，比賽規則向國際籃聯(lián)靠攏，比賽時(shí)間由原每節12分鐘調整為每節10分鐘，并取消原來(lái)的短暫停、一名隊員六次犯規離場(chǎng)、某隊一節中發(fā)生五次犯規處于全隊犯滿(mǎn)狀態(tài)等特殊規定。

在賽制內容上，CBA聯(lián)賽在新賽季繼續保持創(chuàng )新。

上個(gè)賽季推出的CBA俱樂(lè )部杯仍在新賽季的窗口期延續，并在賽制上進(jìn)行升級。其中，杯賽將新增三支符合中國籃球協(xié)會(huì )相關(guān)要求的NBL球隊參賽，共計23支參賽球隊。

聯(lián)賽在新賽季常規賽階段增設“CBA潛力賽”，即當日CBA聯(lián)賽常規賽比賽結束后、在同一比賽場(chǎng)地內進(jìn)行。采用2×5分鐘方式，分為上、下半場(chǎng)，每個(gè)半場(chǎng)5分鐘。

這一變化受到外界關(guān)注，很多球迷戲稱(chēng)該賽事為常規賽的“第五節”。一位資深行業(yè)觀(guān)察人士告訴記者，此舉可以讓更多年輕球員獲得上場(chǎng)機會(huì )和外界曝光，有利于整個(gè)聯(lián)賽球員梯隊培養。

事實(shí)上，CBA聯(lián)賽年輕化趨勢明顯。

在新賽季完成注冊的339位國內球員中，有62人為首次注冊，占比為18%；“00后”球員達到197人，占比達58%。與此同時(shí)，31歲及以上的球員有29人（占比9%），與近三個(gè)賽季同年齡段的情況相比，人數為最少。

另外，國內球員交易市場(chǎng)活躍，各俱樂(lè )部總計完成國內球員交易48人次，包括轉會(huì )18人次、自由球員認領(lǐng)簽約17人次、匹配簽約3人次、獨家簽約權轉讓3人次和租借7人次，交易數量創(chuàng )近三個(gè)賽季新高。

最為關(guān)鍵的是，核心球員流動(dòng)比例持續攀升，涉及趙睿、張鎮麟等國字號球員，交易含金量提升。

在贊助商層面，聯(lián)賽新賽季依然執行五級贊助體系，即官方主贊助商（中國人壽）、官方戰略合作伙伴（李寧）、官方合作伙伴（沙特阿美、DHL、廣發(fā)銀行、TCL、勝牌、伊利）、官方贊助商（百歲山、卡特彼勒）、官方供應商（金陵體育、美凱地板、全體育、奇正藏藥）。

僅從數量上來(lái)看，聯(lián)賽新賽季贊助商由上賽季的16個(gè)下滑至本賽季的14個(gè)。其中，中國移動(dòng)退出官方合作伙伴序列，咪咕、戰馬退出官方贊助商序列，奇正藏藥成為新增的官方供應商。

在媒體合作方面，聯(lián)賽由上賽季的央視體育、咪咕視頻、微博調整為新賽季的央視體育。

百歲山方面告訴記者，CBA系列賽事及活動(dòng)，遍布全國，參與運動(dòng)員眾多、影響力甚遠，CBA與百歲山的攜手，不僅可以提升雙方的知名度，也可以借助彼此力量更好地推廣運動(dòng)健康的精神，并將籃球的快樂(lè )傳遞至更多人。

值得關(guān)注的是，聯(lián)賽在新賽季正式向俱樂(lè )部開(kāi)放15個(gè)品類(lèi)的招商權益，以期發(fā)掘各俱樂(lè )部商業(yè)潛能。在未來(lái)兩個(gè)賽季，已制定出品類(lèi)開(kāi)放計劃，持續評估市場(chǎng)需求與聯(lián)賽發(fā)展，分階段、有重點(diǎn)地擴大可開(kāi)放品類(lèi)范圍。

記者從一位深度參與CBA俱樂(lè )部的行業(yè)人士處獲悉，15個(gè)新開(kāi)放品類(lèi)涉及啤酒類(lèi)、智能可穿戴設備、醫療設備等。

上述資深行業(yè)觀(guān)察人士認為，此舉可以增加各個(gè)俱樂(lè )部的招商權限，有利于提升俱樂(lè )部以及聯(lián)賽的品牌價(jià)值和商業(yè)競爭力。

除此之外，多支CBA球隊在新賽季因為冠名商更迭而出現更名。

其中，南京同曦由上賽季的“南京頭排蘇酒”更名為“南京天之藍”，其冠名商依然為洋河酒業(yè)；青島國信海天籃球俱樂(lè )部由“青島國信制藥”更名為“青島嶗山啤酒”，冠名商由青島啤酒獲得；吉林東北虎俱樂(lè )部由“九臺農商銀行”更名為“長(cháng)白山恩都里”。

青島啤酒方面告訴記者，此次合作不止于冠名。公司旗下品牌嶗山啤酒與青島國信男籃將在品牌傳播、賽事運營(yíng)、球迷互動(dòng)等多個(gè)維度深度聯(lián)動(dòng)，解鎖 “啤酒 + 籃球” 的創(chuàng )新玩法，打造籃球消費新場(chǎng)景，為廣大球迷呈上系列沉浸式觀(guān)賽體驗。

另有行業(yè)人士提到，洋河酒業(yè)選擇用具體的白酒品牌冠名，凸顯了在體育營(yíng)銷(xiāo)方面的精準性。該公司旗下的天之藍產(chǎn)品，已經(jīng)進(jìn)行全國化布局。而借助CBA聯(lián)賽可以更好地提升品牌力。

記者注意到，酒水企業(yè)是籃球職業(yè)賽事的冠名大戶(hù)。在新賽季的20支CBA隊伍中，5家球隊獲得酒水企業(yè)冠名，分別為南京天之藍、青島嶗山啤酒、四川豐谷酒業(yè)、新疆伊力特、山西汾酒。

在新賽季的18支WCBA隊伍中，也有3支隊伍獲得酒企冠名，即山西竹葉青酒、江西鯨裕清酒、山東赤水河酒。

白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家蔡學(xué)飛曾表示，酒企熱衷體育營(yíng)銷(xiāo)是希望借助賽事的大流量來(lái)增加品牌認知度，在相應消費人群中建立品牌認知。未來(lái)體育營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢將從簡(jiǎn)單的贊助向著(zhù)渠道聯(lián)動(dòng)，線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)，結合企業(yè)品牌調性、市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)活動(dòng)、視頻輸出、現場(chǎng)互動(dòng)等內容的深度推廣，從而讓體育營(yíng)銷(xiāo)變得更加人性化與更具實(shí)效性。

（編輯：于海霞 審核：孫吉正 校對：翟軍）